5月7日，钟薛高食物（上海）有限公司（以下简称“钟薛高”）名下508件无形钞票被打包拍卖，207万元起拍，经由超600次出价，以2110万元成交。竞拍公告显现，被拍卖商标包含“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”“半巧见地”等。

508件无形钞票，207万元起拍的订价，与钟薛高巅峰时10亿元营收比拟，其残存的品牌价值不可谓不冰冷，但很信得过。业内分析东谈主士指出，一个品牌价值的高下，从来不是商标文凭的数目，当一个品牌失去消耗者的信任，再多的文凭也不如品性背书。

2110万元的成交价

5月7日下昼两点，京东钞票往复平台，经由621次拍卖延时，钟薛高名下508件无形钞票迎来最终包摄，成交价2110万元，比207万元的起拍价高出不少。

这次拍卖钟薛高无形钞票的不停东谈主，由上海市第三中级东谈主民法院（以下简称“上海三中院”）照章指定上海市光大讼师事务所的10东谈主组成。钟薛高被合座打包拍卖的508件无形钞票，包含了492项注册商标、8项授权专利以及8项文章权。其中，实用新式专利2项、外不雅想象专利6项、作品文章权7项和软件文章权1项。

司法拍卖信息显现，这是钟薛高为数未几不错拿脱手的钞票。凭证上海三中院在旧年8月公布的《民事裁定书》，上海市杨浦区东谈主民法院（以下简称“杨浦法院”）经延迟，发现被延迟东谈主钟薛高不行送还到期债务，况且钞票不及以送还一齐债务。经央求延迟东谈主上海臻料交易有限公司央求，杨浦法院中止延迟，将被延迟东谈主为钟薛高的案件移奉上海三中院进行收歇立案审查。

此前2024年12月，钟薛高的拓荒曾被两次拍卖，但均以流拍完了。2026年1月14日，上海三中院公告，说起裁定证据钟薛高无争议债权金额悉数约1.5亿元，宣告收歇。而后，不停东谈主又曾拍卖钟薛高名下1项专利，该专利3次流拍，第4次以201元被拍下。

“雪糕界爱马仕”的折戟

从“雪糕界爱马仕”到收歇清理，钟薛高只用了四年。

2018年，凭借标志性的瓦片造型和高端定位，钟薛高横空出世。2021年，钟薛高销售额糟蹋10亿元，被誉为“雪糕界爱马仕”。同庚，钟薛高完成2亿元由元生老方法投，H Capital、万物老本跟投的A轮融资，成为高端网红品牌的样本，一本领，钟薛高过头创举东谈主林盛站在了聚光灯下。据媒体报谈，钟薛高估值一度靠拢40亿元。

由于雪糕价钱偏高，钟薛高还曾被称为“雪糕刺客”。对此，林盛曾在公开地点报酬，钟薛高较贵的雪糕卖到66元一支，成本接近40元。

2022年夏天，由于雪糕身分激励争议，钟薛高堕入公论危急。针对“雪糕火烧不化”事件，林盛在2025年9月1日的直播视频中曾报酬称：“这根雪糕内部有40%甚而快50%是干物资的时候，和一根雪糕95%王人是水的时候，烧出来的姿色是不相似的，亚搏app2026世界杯中国官方下载干物资其实即是货真价实”。视频显现，林盛标出干物资为牛奶、稀奶油、全脂乳粉、冰蛋黄、干酪等。

林盛多次出头报酬，但钟薛高的计算却愈发沉重。2023年，钟薛高现款流出现垂危，同庚趁势推出子品牌“Sa’Saa”，主打3.5元廉价雪糕，商场反响却很冷淡。其与伊利巧乐兹、蒙牛绿色情态等传统品牌比拟，在原料、渠谈、成本上不占上风，进一步加重了计算压力。

钟薛高并非莫得进行解救，2024年5月28日，钟薛高创举东谈主林盛曾直播卖红薯还债，但直播最终未能解救钟薛高的逆境。规模当今，钟薛高过头法定代表东谈主林驰名下有27条国法消耗令，涉案总金额高出3488万元；被延迟东谈主信息有3条，被延迟总金额高出155万元；历史被延迟东谈主信息有40条，被延迟总金额高出7245万元。此外，还有9条股权冻结信息。

2025年7月16日，上海三中院表示，因钟薛高不行送还到期债务，况且钞票不及以送还一齐债务，经债权东谈主央求，法院中止延迟，将钟薛高进行收歇立案审查。彼时，钟薛高账面钞票约1.86亿元，审计债务7.82亿元，资金缺口接近6个亿，欠债率达到420%。

中国食物产业分析师朱丹蓬暗示，“钟薛高的结局在其横空出世时早已注定。钟薛高以高流量为运营情势，这类网红家具不可能有可捏续发展的中枢竞争力。不错看到，钟薛高的交代即是网红情势，方丈具价钱和品性不合等时，泡沫幻灭即是价钱虚高的势必成果”。

营销溢价与品牌价值的错位

从10亿元营收巅峰到2110万元钞票拍卖，钟薛高的结局背后，一方面是网红情势的系统性坍塌，另一方面说明了坚捏始终见地的必要性。

北京市社科院副盘考员王鹏以为，钟薛高的无形钞票拍卖有弘大溢价，内容上是对其“国民级品牌牵记”与“现成行业准入权”的终末一次估值证据，而其跌落神坛则是“营销溢价”与“品牌价值”错位的势必结局。

王鹏暗示，打包拍卖的数百项商标与专利，组成了完好的常识产权闭环。竞拍者赢得的不仅是商标系数权，更是退守竞品廉价分流、保护商场份额的排他性职权。“即使口碑跌至谷底，其特有的视觉标记与高端定位的品牌印章仍是存在。这种知名度对自后者而言，是省去了漫长品牌诞生周期的心智锚点”。

北京京师（成王人）讼师事务所讼师刘诚冬也以为，虽负面缠身，但“钟薛高”仍为高搜索量要道词，自带流量，新品牌可借重快速出圈。在渠谈与供应链板块，经销商、商超、冷链渠谈仍有合营体系，重启成本低于从零起步。

刘诚冬进一步暗示，“品牌价值不等于商标销售数目，不行仅靠炒作，要坚捏始终见地、品性与信任。钟薛高坐拥492项商标，因品性失控、信任坍塌，网红情势不可捏续，靠噱头与炒作快速起量亚搏app2026世界杯中国官方下载，终会被消耗者感性湮灭”。

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