3.6亿消费券撬动千亿市场！春节文旅迎来“报复性爆发”，6龙头业绩飘红
2026年春节9天超长假期，国内文旅消费市场迎来“开门红”：全国文旅出游人次同比激增300%，入境游机票预订量暴涨4倍，海南、云南、吉林等热门目的地酒店预订热度最高飙升342%。背后是政策与市场的双重发力：文化和旅游部启动全国春节文旅消费月，发放超3.6亿元消费券，广东、浙江、四川等多地同步加码补贴，浙江更是投入9.6亿元消费券并推出23条惠民举措，直接激活消费潜力。
从消费场景来看，“非遗体验+冰雪避寒+短途周边游”成三大主流，泉州非遗踩街、吉林冰雪嘉年华、海南避寒度假等特色项目持续刷屏，文旅消费从“观光打卡”向“深度体验”升级。在此背景下，覆盖景区运营、酒店住宿、免税零售、旅游服务等领域的核心概念股，充分享受行业复苏红利，业务数据与市场关注度同步攀升。
️ 核心概念股盘点：6家企业锁定全产业链红利
1. 中国中免（601888.SH）：免税消费龙头，离岛免税持续爆单
作为全球最大旅游零售运营商，中国中免凭借全牌照优势，占据国内超80%免税市场份额，三亚、海口国际免税城成为春节消费热门目的地。春节期间，公司旗下免税店客流同比增长220%，高端化妆品、奢侈品销售额占比超45%，新开业的海口免税城二期项目贡献显著增量。公司深度绑定全球1500余个奢侈品牌，通过“免税+文旅”融合战略巩固壁垒，充分受益于春节旅游消费升级浪潮。截至2026年2月1日，公司总市值稳定在千亿级别，是文旅消费复苏的核心受益标的之一。
2. 宋城演艺（300144.SZ）：演艺IP标杆，各地场次全线加场
以“千古情”系列为核心的演艺龙头，宋城演艺布局杭州、三亚、丽江等核心旅游城市，春节期间各地演出场次同比增加80%，《宋城千古情》单场观演人次突破万人，累计观演量超1500万。公司通过AR/VR技术打造沉浸式体验场景，二次消费占比提升至42%，同时推出“演艺+研学”新业态，客单价同比增长23%。2025年前三季度公司净利润同比增长32.76%，轻资产输出模式下的西安、郑州新项目也将逐步释放业绩，在文旅体验升级趋势下优势凸显。
3. 锦江酒店（600754.SH）：酒店龙头，全价格带覆盖受益
拥有1.5万家酒店、140万间客房的连锁酒店巨头，锦江酒店覆盖高端至经济型全价格带，春节期间全国门店平均入住率超85%，海南、云南等热门区域入住率达95%以上。公司依托1.8亿会员的数字化平台，直接预订占比超60%，集中采购模式降低单房成本12%，轻资产扩张下ROE提升至18.7%。2025年公司通过关闭低效门店优化结构，单店收益提升9%，在春节旅游住宿需求爆发中，全链条布局优势持续显现。
4. 黄山旅游（600054.SH）：景区运营龙头，世界级IP客流爆棚
作为黄山风景区独家运营方，公司业务涵盖门票、索道、酒店、徽文化体验等全链条，春节期间黄山景区游客量同比增长180%，亚搏app下载索道利用率达90%以上，酒店客房预订提前7天售罄。2025年前三季度公司营收12.36亿元，净利润1.98亿元，同比分别增长18.72%和28.64%，受益于游客量回升与客单价提升。公司深挖徽文化IP，推出非遗体验、研学旅游等特色产品，在山岳型景区中具备较强的竞争力和抗周期能力。
5. 众信旅游（002707.SZ）：出境游龙头，跨境消费强势复苏
聚焦出境游市场的细分龙头，众信旅游占据国内22%的出境游市场份额，春节期间出境游订单同比增长200%，欧洲、东南亚线路最受欢迎，高净值客户复购率达68%。公司与海外地接社建立独家合作，开发极光、火山、亲子等主题产品，同时上线AI行程规划系统，定制游业务效率提升40%。随着入境游爆发式增长，公司同步拓展入境游服务，形成“出境+入境”双向驱动格局，充分享受跨境文旅消费复苏红利。
6. 首旅酒店（600258.SH）：中高端升级，商旅休闲双受益
{jz:field.toptypename/}首旅酒店通过结构优化实现高质量增长，中高端酒店占比从25%提升至40%，单店利润率较经济型酒店高出30%。春节期间，公司旗下中高端酒店平均房价突破600元，入住率稳定在75%以上，京沪广深等核心城市商务房需求与三线城市休闲房需求同步爆发。公司搭建AI动态定价系统，RevPAR（每间可供房收入）提升12%，轻资产运营模式下管理加盟占比达80%，有效降低运营风险，在文旅消费复苏中业绩稳定性突出。
行业三大核心逻辑
1. 政策红利精准赋能：全国发放超3.6亿元文旅消费券，各地推出门票减免、跨区域互免等举措，直接降低出游成本，撬动消费乘数效应，广东6000万元消费券带动超3亿元消费，政策效果立竿见影。
2. 消费需求全面释放：9天超长假期叠加消费升级，国内游人次激增300%，入境游预订量增长4倍，非遗、冰雪、避寒等特色场景需求爆发，文旅消费从单一观光向多元体验转型。
3. 产业链协同共振：文旅消费繁荣带动景区、酒店、免税、旅游服务等全链条复苏，头部企业凭借资源壁垒、数字化运营优势，实现客流与客单价双提升，业绩增长确定性强。
参考资料
1. 春节旅游消费月对旅游业有哪些影响_热点解读
2. 春节旅游消费月能促进旅游业发展吗_热点解读
3. 旅游概念龙头股全景解析_灵思致远学苑，
4. 旅游板块深度解析:9天超长春节档引爆复苏行情_林哥1661818 声明：本内容仅为股票投资的观点分享与信息交流，不构成任何投资建议、要约或承诺，文中涉及的股票、行业分析等均不代表任何金融机构立场；股票投资存在市场波动、政策调控等多种风险，投资者据此操作导致的盈利、亏损或本金损失等所有后果均由其自行承担，本人及发布主体不对任何因使用本内容造成的直接或间接损失承担法律责任、赔偿责任或连带责任；投资者应结合自身财务状况与风险承受能力独立判断，必要时咨询专业金融顾问，若不同意本声明，请勿阅读或使用本内容。
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